四川南充：文旅消费热起来 烟火气息浓起来
四川南充，嘉陵江畔的璀璨明珠，川北重镇，文化底蕴厚重，区位优势突出，市场潜力大，辐射带动强。《四川省培育发展新消费三年行动方案（2020—2022年）》中提出将南充纳入重点打造的具有巴蜀特色的区域消费中心城市。近年来，南充市把推动文旅消费作为拉动全市经济发展的重要举措，着力培育文旅消费新业态、新场景。同时，通过开展“文旅消费.乐享南充”大型文旅促销活动，以及发放文旅消费卷等活动，让文旅消费热起来，烟火气息浓起来。
高坪区白塔耍都“国潮风”特色街区、王府井购物中心，顺庆区1227商圈夜市、南充不夜城，嘉陵区美宇白马湖水街，阆中市南津关古镇等一批时尚消费新去向、新场景、新商圈不断涌现，不仅为市民提供了更好的消费体验，也激活了更大的消费市场。
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烟火气+文化味 商业街靓起来
商业街，承载着这一城市独特的文化与内涵。作为南充网红打卡地1227商圈夜市，在古风古韵的街巷，可以品美食、赏美景、探风物……老年人在这里，可以穿越时光去感受那些逝去的老南充记忆;年轻人在这里，可以呼朋唤友放松地嗨玩一下。不论男女老少，在这里，都可以找到生活的乐趣。
夏日的暮色来得晚一些。7月16日晚8时许，夜幕降临，华灯初上，1227商圈夜市一改白天里淡雅、美丽景色，一个个大红的灯笼、一条条亮丽的灯带全部都亮起来，流光溢彩，璀璨夺目。忙碌一天的人们迎着霓虹灯来购物、娱乐、最后享美食，慰藉自己。小吃街上，熟悉的吆喝声此起彼伏，小吃摊前排起了长队，炊烟袅袅，香气四溢。各种沾串、烧烤，特色小吃满足食客的味蕾；各色琳琅满目的物品，吸引着顾客的光顾；广场上的街头歌手唱起了熟悉的歌曲。
不久前，高坪区江东大道“四馆七景”提升改造工程完成。紫色的鲜花、别致的栅栏、简约的桌椅……走进高坪城市规划馆，馆内沙盘模型、多媒体屏幕、平面展板等多种展陈方式向游客“诉说”着高坪故事。在文创产品售卖区，不少游客正在挑选印有全域旅游图的绿色丝巾、代表丝绸文化的蚕宝宝布偶、精美包装的“醉美橙香”茶叶等高坪特色产品。
江东大道不远处就是霓虹闪烁、梦幻迷离白塔耍都。白塔耍都特色商业街上，30余家火锅、中餐、烤肉特色餐饮整齐有序，60余个小吃摊位风格别致。游客们或置身其间推杯换盏大快朵颐，或品尝美味小吃，一边满足舌尖上的需求，一边与朋友、家人谈笑风生。
“我们融合灯笼元素，打造国潮树灯、红鱼巷、天幕灯笼等，让市民感受到电影《大鱼海棠》中的梦幻景象。”白塔耍都特色商业街相关设计人员说，一处处特色鲜明的打卡点，充满了国风古韵，形成了潮流文化的聚集地，也成了市民的消费聚集区。
南充市文广旅局相关负责人介绍，通过“树品牌、聚人气、促消费”，南充形成了1227商圈、白塔耍都、美宇白马湖水街、南津关古镇等一批文旅特色鲜明的商圈，刺激和拉动了文旅消费。
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各色活动轮番登场 激活消费市场
“这个腊肉很有特色，闻着一股柏树的木香味，包装也很精美，特别适合送亲朋好友……”日前，在高坪区白塔耍都举行了“人民的非遗 人民共享 把非遗带回家”大型网络直播活动，吸引300余万名“游客”观看，线上、线下销售额达60余万元。这是“南充非遗实景双直播间带货专场活动”之一，从6月6日至11日，以“非遗+直播”、“线上+线下”联动模式开展直播带货，活动整合了川北凉粉、保宁蒸馍、张飞牛肉、狮子糕、营山红油、杨鸭子、曹氏豆干、德乡嫂皮蛋等群众喜闻乐见的南充特色非遗食品类产品25个大类共52种非遗产品参与直播销售和现场展销，累计实现销售额超过1.5亿元。
今年以来，为进一步激发消费潜力、提振消费信心，南充市多措并举，持续焕活消费市场，促销活动多点开花，先后开展了“文旅消费.乐购高坪”---江东首届文化和旅游产品推介会、2022第三届“南充乳品节”暨特优农产品展销会等系列活动。同时，突出“网商”优势，开展线上消费促进活动，组织全市直播平台开展“川工带川货·会员享实惠”直播带货、美食“云逛会”等活动，推动“百企千店线上营销”，5月当月实现网络零售8.9亿元，其中农产品网络零售额1.35亿元，同比增长28.5%。
记者从南充市文广旅局了解到，为进一步拓展文旅新场景、新业态，提振文旅消费，南充策划开展了“文旅燃七月 献礼二十大”系列文旅活动。连日来，第五届嘉陵江灯戏暨地方戏剧艺术节、2022四川国际文化旅游节、第三届南充国际木偶艺术周等10多项活动精彩呈现，从自然到人文，从休闲到狂欢，从市井烟火到国潮体验，深度诠释南充夏日玩法，充分释放南充夏日旅游潜力。同时，为响应“川渝一家亲——景区惠民游”活动，激活南充文旅消费市场，今年7月开始，南充5家A级景区将送出3万张免费门票，并同步实施“门票买一送一”优惠活动。
文旅消费的提振也加速了全市消费品市场整体回升。2022上半年，全市社会消费品零售总额741.93亿元、列全省第三位，同比增长2.5%，高于全省平均水平1.9个百分点，列全省第5位，较一季度回升6位。全市实现网络交易额165.42亿元，同比增长9.45%。对外贸易较快增长，全市进出口总额21.37亿元，同比增长106.2%、列全省第4位。
（向全发 杨晓江 罗 虹）
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