四川南充：“美女副县长”非遗直播带货 首战告捷
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为迎接今年6月13日的“文化和自然遗产日”，6月10日，由四川省南充市文化广播电视和旅游局主办，南充9县(市、区)文化广播电视和旅游局协办，以“非遗传承·健康生活”为主题，以“云端非遗进万家·南充文旅又出发”为宣传口号的2020年南充市“文化和自然遗产日”非遗购物周大型直播推介活动率先走进德乡仪陇、亲水南部，仪陇县“美女副县长”何华、县文广旅局党组书记胡润，南部县“美女副县长”杨波、县文广旅局局长杜卫东携手百万流量主播分别为自己县代言，依托文旅南充微博、一直播等多家网络直播平台，变身为“带货网红”“直播带货”，开通全新“线上+线下”营销新模式，推介非遗扶贫产品。当天，两个县分别圆满完成线上直播，其中仪陇县活动直播吸引观众1093.4万人次，南部县活动直播吸引观众809.5万人次。
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据了解，当天直播活动现场推出了川北客家手工面、同耕纪腊肉、客家牛肉、德乡嫂松花蛋、方酥锅盔等非遗商品，并取得了良好的销售成绩。以网络直播带货的创新形式，助力打通农产品销售链条，切实助力贫困山区农民脱贫增收。直播还以非遗公开课的形式展示了仪陇剪纸和南部杜氏中医，南部还现场展示了世界级非遗项目南部马王皮影，让直播内容更加丰富多彩。
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五星琳琅山，天斧锤镰石，离堆嘉陵江.....仪陇县曾经被国务院确定为对中国革命作出特殊贡献的革命老根据地贫困县、国家扶贫开发工作重点县和国家新一轮集中连片扶贫开发工作重点县。经过几代人的披荆斩棘，百万人的艰辛付出，仪陇县以优异成绩成功脱贫摘帽。尤其是依托仪陇农特产品，突出仪陇红色文化、客家文化、“三乡”文化，推动“商贸+文化旅游”实现脱贫上功不可没。
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追求诗和远方，不如同耕故乡。四川同耕纪农业科技有限公司在负责人张之菡的带领下回乡创业，以线上线下电商为依托，采取会员制展开“一对一襄助”电商扶贫，公司产品均来自农户，现已在四川仪陇、南部，江苏洪泽建立了三个合作社，带动了81户贫困户共同创业。负责人张之涵说道，同耕纪肩负着脱贫的使命，用三年时间扶持10个合作社，培养100个致富带头人，扶持1000家贫困农户，服务10000个城市里的家庭。
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德乡嫂松花蛋制作技艺是几代人的心血，是祖辈智慧结晶。百年以来，德乡嫂松花蛋一直秉承以川北山区农家散养土鸭产蛋为原料，结合多种配料秘制而成，其味醇美鲜香，深受人们的喜爱。近年来，仪陇县在脱贫攻坚中鼓励农户大力发展小家禽等庭院经济，农户为德乡嫂松花蛋提供了源源不断的优质货源实现脱贫致富。
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碧水如翠，山川似黛。亲水南部，神奇非遗。同样曾戴了30年的“国家级贫困县”南部县在100多万人的共同努力下实现了脱贫摘帽。作为巴蜀文化发祥地之一，他创造了丰富多彩的文化形式，积淀了弥足珍贵的文化资源，拥有八尔湖（八尔滩）传说、伏羲传说、嘉陵江船工号子、双峰山歌、川北古建筑营造技艺、南部双酥麻饼制作技艺、南隆蒲氏双酥麻饼制作技艺等大批非遗名录。
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南部马王皮影起源于南部县马王乡，自清代开始流传，距今已有300余年历史。其外形、表演、音乐都有很强的川北地方特色。马王乡观音山村的何应贵在继承了川陕皮影戏的基础上，又在材料选择、皮张厚薄、雕刻制作、屏幕(俗称亮纸)透明度及皮影人物造型上，都进行了不少改良，传承发展出独具特色的“川北何”皮影。近年来，马王皮影与地方上加强合作，不仅增加了马王皮影的传承人数，同时在剧目上也更丰富，更贴近现实，以适应形势的变化与受众的需求，为皮影带来更多活力。从家族传承到面向社会的开放性传承，南部皮影走出了一条非遗传承上的可持续发展之路。
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南部杜氏中医起源于清朝中、晚期，发源于南部县原枣儿乡（现为南隆街道）龙王村，吸收、融合各家医学所长，历经一百九十余年,已有八代人的传承及研究实践，其医学观点、治疗手法及用药方法都具有很浓的地域特色，目前是省级非物质文化遗产传统中医药项目。如今，第八代传承人杜仕文潜心于祖传中医研究实践，并借鉴现代医学理论，各取所长，中西融合，在许多疾病上收到很好的疗效。他们不仅行医的过程中遵道守德，积极参与社会公益，带领全家去敬老院、儿童福利院、贫困山区等地开展义诊、免费送药，捐赠物资和爱心款达11万元。优良的家风、精湛的医术，让杜志永赢得了越来越多的患者信任以及社会的承认，他的大家庭也曾被评为2015年度全国“最美家庭”。
据了解，2020年南充市“文化和自然遗产日”非遗购物周大型直播推介活动作为南充市文旅市场振兴计划的重要活动和南充文旅首次开展的大型直播推介活动，将持续到6月13日，每天开展2--3场线上线下购物直播推介活动，每场直播时长近2小时。6月10日的首场直播活动告捷，取得圆满成功，为之后的直播活动开了个好头。
眼下，直播带货正成为扶贫助农新模式，通过这种模式不仅能够助力40余家非遗扶贫就业工坊的非遗产品和文旅资源入驻电商平台，同时还是破解农产品滞销、企业复工难等问题的有效手段，推动疫后南充文旅市场快速复苏和高质量发展。
来源：新华网
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