劲爆送福：2021央视春晚新春贺礼大曝光
劲爆送福：清华带来2021央视春晚，新春贺礼啦李雪芬892021-02-07 23:28
春晚，清华大学带来新春贺礼啦！
中国古代传说中的“五彩神牛”抢先入境。
“全民聚牛气，奋进中国年”！2021央视春晚,一年一度的视觉盛宴,阖家团圆的精神寄托,在这个盛会上,清华大学也为大家,设计了独特的新春礼物。
希望再过几天的大年三十晚上：家人闲坐，灯火可亲！云端相聚，平安喜乐！
祝您：岁岁常欢愉，年年皆胜意！新春快乐！
和你一起过年的 清华大学
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/bc73d8cfa03745f99cf85bedbac6507b
“全民聚牛气，奋进中国年”
2021央视春晚
一年一度的视觉盛宴
阖家团圆的精神寄托
在这个盛会上
清华大学也为大家
设计了独特的新春礼物
无论是
2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象及衍生品
还是
2021央视春晚生肖福礼“福牛春碗”
都蕴含了满满的新春祝福
“昂”首阔步，春“碗”送福
祝愿大家牛气冲天、牛转乾坤
让我们一起揭晓
这些又萌又美的新春贺礼吧
https://p9.pstatp.com/large/pgc-image/072f5c79b37b4de5b834b490800dad0d
吉祥物"小昂"：为小朋友而来
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/caf588a32ca548f0a7996dc7385bd804
受中央广播电视总台央视动漫集团委托
清华大学美术学院鲁晓波团队
完成设计
2021央视春晚动漫生肖吉祥物形象
及周边衍生品
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/76dd80241753464183d8d0febceb724a
https://p9.pstatp.com/large/pgc-image/023f5acd1d114fde9d105d32f1b6e370
设计概念源于
中国古代传说中的“五彩神牛”
以中国农耕文明最有代表性的黄牛为原型
寓意中国人民踏实肯干
冲破一切艰难险阻
期望新的一年
人们有着健康的身体
和焕然一新的精神面貌
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/20f5b49d9cf2480eb7bbbf6f5fcd4162
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/f11ad9f498a04577b2f5ed8040effd8a
吉祥物牛以牛形态和人形态成组出现
牛形态四肢踏地，挺胸昂首
人形态两脚站立，体态健硕
小牛的设计更加幼龄化
突出成年牛和牛宝宝的区别
让小牛形象更加贴合儿童的喜好
https://p9.pstatp.com/large/pgc-image/e70d4bba51e443a6bd3ef8a73872cb5b
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/b5be37b225f945888086cadfcd494755
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/86616cefbb8345f59373f428caa6be50
过程稿
为了适应线上传播的需要
设计团队利用“谐音梗”
将“小昂”进行动态演绎
制作成有趣而寓意吉祥的
微信拜年表情包
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/cf903a7857fd49219e508909bf190a20
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/6ea021be681e4db2b116fd805b3795c1
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/d6545142d07e4c3a80877ff1bbfc20b8
吉祥物线下传播渠道以衍生品为主
项目初期做了大量调研
详细推算设计生产周期
和春晚年货的消费模式
经过数轮修改
最终呈现
五色神牛“小昂”形象的系列衍生产品
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/d6328347ecea4705bf191aa0b890f84d
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/ea7c01f32e81466db9082dc9aa44683d
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/23ff03d6212a46bd8d51c46c38487bc7
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/189f1be457a04212b1ab673e8e9771b9
“小昂”还现身
天坛等十余处首都地标性场所
也将着陆杭州、广州、哈尔滨、常州等地
与各位大朋友、小朋友见面
为春节增色
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/360a1ea299414648a5b30f2a472256c4
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/d9181205079c44a99add9c81d3952b8a
北海公园
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/f738f4b745804322b84d27b4f100ac5b
西单图书大厦前广场
团队工作远不止“小昂”本身
在“小昂”定稿之前
设计团队勾画了数套吉祥物形象方案
如神话传说中的草药牛
强身健体的武术牛、民俗风格的折纸牛等
以及央视春晚logo方案
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/ddc32f6b2f424e7888386ad2526dbd98
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/4ed60c2c13d24f379649c4e2b5be79f8
“小昂”系列产品的背后是
一支优秀的设计团队
清华美术学院院长鲁晓波教授
担任总指导
周艳阳副教授、顾欣副教授牵头
带领博士生、硕士生
以及优秀毕业生完成设计工作
经过历时5个月的
日夜付出和精心打磨
团队师生们带来这份
真挚的新春贺礼
祝福祖国人民
迎来昂首阔步的2021年
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/d281c8e69c0c42b48f96dbf2ff69cfb3
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/922030ddf86a4389b3f21ccfd320cdcf
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/e8c1b0a257ac495e8191d88c6b119a16
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/f1cbcc8701d0415aa54fa4cb8edb8be9
“福牛春碗”：传递新春的力量
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/7a2170063b914265a4b8b340b98ef7a6
由中央电视台所属中视实业集团
北京国际设计周委托
清华大学美术学院教授王红卫团队
设计并制作
2021春晚生肖福礼“福牛春碗”
将寄托与祝福镌刻在一对“春碗”中
传递新春的力量
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/d484bfdfcf4c4a94bb75323b70cb4a8f
https://p9.pstatp.com/large/pgc-image/78be426d162e4b0399dda260c436e383
福牛图案取自老黄牛的传统形态
“福”字取自《曾伯黎簠铭文》
融入如意、祥云、葫芦、铜钱等造型
色彩取自陕西社火马勺脸谱
寓意吉祥如意
牛年牛气冲天，为百姓纳福
是对中国传统文化
与民间艺术的沉淀与创新
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/c7ba4384d0ee4e60b28208d855505334
设计者：王红卫，赵晖，冯畇茜
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/5245763acd8f4167957dff79dc86932d
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/3d4b48b4e8524d8db671045362826a71
器型方面以“宫碗”（即“正德碗”）
为创作原型
在此基础上进行多次
微调与烧制打样
设计团队还与工厂
经过数月合作研发与试验
改进传统的陶瓷选料与烧制工艺
得以最理想地呈现福牛图案
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/d50188191c124a4e8322da9fcbdf0b3f
正德碗器型
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/6298fbe9d4bf407ca30f4d9aad4f552d
春碗烧制工艺详解
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/8f821b4b64e1467e91229d4e7b52daab
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/3bb43d5ad8624397a2283db12e60dd31
“福牛春晚”精品双开盒版
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/462929ad3a3b426187226429c2850d40
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/846585f7c59d4ffb9bbbe9e9b062c047
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/42e3363106fc45d1a1ac0c738e412809
设计团队最终提交了
三套构思完整且造型风格
独具特色的福牛造型
得到大家一致肯定
顺利进入实物研制呈现
除了用作春碗的这款作品外
还有一款“如意福牛盘”作为
中央电视台“我要上春晚”节目的礼盘
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/61b6aececfd04dc39ca1692276a02735
设计者：王红卫 倪君
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/0c0953ae35e24be8833b29f9b046ade5
“如意福牛”融入
金文造型与青铜器纹饰风格
用如意、祥云和金文文字造型创
作出团花图案
寓意喜庆、团圆、福气满满
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/4a6255b06b10434995e296db75e1f4f2
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/0c81c88bf6044e649a1f7b74d6f878a4
三个多月的调研、设计创作、修改
多轮设计提报与商定
十几套备选设计方案的权衡
盛满新年祝福与心意的“春碗”
既是献给在外不懈拼搏的游子们
也来自清华大学
怀揣信念、精益求精的“孺子牛们”
https://p1.pstatp.com/large/pgc-image/b7bb32a3342148e0bbc011a3f88c9ed3
https://p3.pstatp.com/large/pgc-image/9138d7bab2ca49cf9290381eb79f9761
这些新春贺礼
你最喜欢哪一个呢？
欢迎在评论区告诉
并分享#你的新春故事#
页:
[1]