运营的成长之路-SEM基础运营篇

恰巧毕业季，老运营写一哈运营基础笔记吧！



从流量运营开始，我们不整那些满篇都是漂亮话没一句基础实操的笔记，那些对萌新鲜有帮助！
运营怎么说呢，入门槛低，事情杂，需要学的东西很多，很容易把自己学废。这篇我们简单说一下“拉新”，从SEM推广说起，国内肯定就举例某度吧！



对于一些行业某度流量依旧不错，宗旨是控制成本提升ROI。

=严肃脸=

SEM本质上是同行之间的竞争，每一个行业的点击价格不同，有些高的离谱，但是最后价格就稳定在一定的值。
这里的竞争主要是在竞价优化能力上，因为同行业企业产品一般不会差别太大，不抬杠。
前言

账户的结构，搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成。
投放前期分析

主要分析客户需求、客户人群、行业、同行竞品；页面分析、历史成交数据分析；制定投放的策略。

投放素材准备

核心关键词整理与关键词扩展；创意/高级创意素材设计，围绕投放策略；基木鱼页面素材准备与搭建。

账户搭建

搭建与检查；无效流量预处理；投放配套设置：爱番番（百度统计）、商盾等。

日常运营

盯盘/搜索词流量分析；根据访客情况优化并调整计划，ip屏蔽/否词/访客码屏蔽；日报/关键词与创意优化。

数据分析

转化分析表，重视ROI；设备/时段/地域转化分析表；计划/单元/关键词转化分析表；基木鱼【数据分析】。

投放优化

流量优化；创意优化；基木鱼页面优化。