营收同比增长44%之下却危机四伏，趣头条能笑到最后吗？

12月3日，中国移动内容平台趣头条（QTT.US）正式发布了2019年第三季度财报，财报显示，趣头条第三季度财报净营收14.07亿元，超过市场预期13.93亿元，同比增长44%，去年同期为9.773亿元。

第三季度归属于普通股东的净亏损为8.92亿元，市场预期亏损21.72亿元，去年同期亏损10.551亿元。

趣头条预计2019年第四季度营收为16亿元至16.2亿元。

从财报上看趣头条营收数据确实挺亮眼的，但最亮眼的还是属于趣头条的用户增长报告。

作为下沉市场的三巨头之一趣头条，第三季财报显示公司的月活、日活用户数均实现了一倍的增长。该季度综合平均月活用户数（MAU）为1.34亿，同比增长105.3%；综合季度平均日活用户数（DAU）为4210万，同比增长97.7%，日活用户平均每日使用时长为61.3分钟，较第二季度的60分钟有所回升。

而对公司用户增长带来最大的贡献的，当属公司旗下的网络文学免费阅读产品——米读。

可以说趣头条的一切似乎都走在正轨上。









然而事实上，用810天完成上市，曾刷新中国公司上市速度的趣头条，正面临一场全方位的考验。

营收提升之下暗藏危机

今年第三季度的财报固然不错，可趣头条仍旧处于亏损状态。

根据之前的数据显示，趣头条2019年第二季度净亏损人民币5.613亿元，2018年同期为2.118亿元，亏损同比扩大167%。

第三季度净亏损8.92亿元，市场预期亏损21.72亿元。






可以说趣头条的亏损之路一直在进行，而且从财报看，广告收入依然是趣头条营收的主要来源，营收结构过于单一。

2019年第三季度的广告和营销收入为人民币13.816亿元（1.933亿美元），占总营收的98%。去年同期的广告营收为8.965亿元，增长了54.1%。其他收入为人民币2,530万元（350万美元），而2018年第三季度的其他收入为人民币8,090万元。广告业务营收占的比重越来越大，趣头条急需开展多方业务实现多元化营收。

当然还有一个最重要的因素，那就是趣头条的用户增长陷入瓶颈：用户增速下降和用户使用时长下降。

根据数据显示，2019年第二季度，趣头条综合平均日活用户数为3870万，同比增长207.6%，环比增长由上季度的21.36%下滑至3.2%;季度综合平均月活用户数环比增长由上季度的17.6%下滑至7.9%。同时，日活用户平均每日使用时长已连续两个季度下跌，2018年第四季度为63分钟，2019年第一季度为62.1分钟，2019年第二季度60分钟。

用户对趣头条的黏性似乎正在慢慢下降。

艰难的业务多元化探索之路

亏损+用户增速下降+广告业务营收占比大，这些原因使得趣头条不得不重新审视市场，寻找新的营收点，建立属于自己的产品矩阵。

而要想建立起自己的产品矩阵，就绕不开短视频这一关。据相关信息显示，截止2018年12月，含短视频用户在内的网络视频用户规模达到7.25亿，占整体网民的87.5%，其中短视频用户高达6.48亿，网民使用率为78.2%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。



如果能够从这一块大蛋糕上面分的一杯羹，那么趣头条不仅能实现营收的增长还能实现用户数量的增长，用户对趣头条的黏性也会更大。

当然，挡在趣头条面前的是抖音和快手两座几户无法跨越的大山。

相关报告显示，快手日活用户在2019年5月突破2亿，月活突破4亿，原创视频库存数量超过130亿。而抖音7月公布的最新数字显示，其DAU（日活用户数）已经达到3.2亿。

再对比趣头条目前的状况：目前趣头条平台上的小视频日均PV（浏览量）已达到 2.27亿，人均PV相较今年一季度提升5.37%；小视频日均生产4.25万条，日均互动700万次，相较今年第一季度均翻了一番。

虽然情况良好，但目前抖音快手的生态已经逐渐完善，在电商，广告等方面都有一定的优势，趣头条在短视频领域要想和抖音快手打平，还是很难的。

除了短视频之外，趣头条还在2018年5月推出网络文学免费阅读产品米读，在不依赖趣头条App导量、只依靠自身获客的情况下，2019年初米读的日活数达到了500万，3月超过600万，10月日活数超过800万，并宣布完成由华人文化产业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。






网络文学产品米读似乎正在给趣头条带来一线生机，但好景不长，米读小说因为涉黄等问题受到监管部门监管，米读APP被迫下架。突如其来的整改无疑给了趣头条当头一棒，虽然过后恢复上架，但是否还能将这期间丢失的用户找回，无疑是一个大难题。

当然趣头条在探索多元化发展的道路上并不是没有取得一点成就，除此之外，趣头条还重点发展游戏、直播领域，以游戏为例，公司自主研发小游戏"趣种菜"，日活数已突破500万，活跃用户次日留存率高达80%。目前，小游戏和直播用户数量及其营收贡献还在以数倍的环比增速增长，这对未来的趣头条来说又将是一个重要的营收点。

频繁换血的中高层团队

公司高管团队人员的变动，同样成为了趣头条陷入不稳定发展的因素之一。

据报道，趣头条在9月份前后共有超过5位业务负责人离职，公司北京内容总经理刘晨、北京产品负责人林成伟、公司算法中心负责人Mark、算法部门三位组长、数据中心负责人余瑶、数据分析负责人郭江均已离职。

不管是因为业绩不好、公司亏损还是因为业务调整，针对这一离职风波趣头条的相关负责人也说道："是正常的人员流动。"

据悉，趣头条初期创始人李磊已于今年5月离职;6月，原趣头条总编辑肖厚君也以「回归家庭」为由离职。



不过趣头条也对相关空缺岗位进行了招聘，重新组建了公司团队，还招来了前腾讯OMG中干赵强(Apple)担任CMO(首席营销官)。

目前趣头条已经形成了新的一个高管团队。

未来仍需继续做出改变

营收结构单一持续出现亏损状态、用户增长陷入瓶颈、同行竞争激烈、产品陷入整改风波、中高层团队频繁换血，这些都是隐藏在趣头条营收增加之下的危机。可以说如何提升平台的健康度，实现长期、可持续性的发展已经成为了趣头条发展的重中之重。