2022天府旅游名县巡礼｜四川阆中：奋力谱写高质量建设世界古城旅游目的地新篇章

近期，由四川省文化和旅游厅组织的2022年“天府旅游名县巡礼”集中采访宣传活动走进南充阆中市。媒体团成员通过实地参观、现场体验、听取介绍等方式，详细了解了该县获评首批“天府旅游名县”三年来的提升建设成果。

三年来，阆中大力实施文旅提质工程，扎实开展天府旅游名县提升建设，连续五年入围“中国旅游百强县”和“全国5A级景区品牌100强榜单”，取得了斐然的提升建设成果。以当地新打造的研学旅游业态为例，2021年累计接待20万余人次研学旅游游客，取得了良好的社会效应和教育效果。阆中古城更是在各大节假日里成为四川省内备受瞩目的热门景区。

坚持“保护+发展”

多层次挖掘夯实硬支撑

阆中文化底蕴十分深厚，在提升建设过程中，阆中通过强化文旅资源保护、加强文旅项目建设等方式，走出了一条“保护+发展”的特色道路，为全市旅游发展夯实了硬支撑。

在强化文旅资源保护方面，阆中争取四川省人大修订完善《阆中古城保护条例》，制定出台《阆中古城保护专家委员会管理办法（试行）》等4个配套政策，明确每年7月30日为阆中古城保护日，古城景区内的不协调建筑依法纳入拆除计划，经营业态均依法规范。大力实施文物保护项目，重点推进秦家大院等文物遗迹、革命旧址保护工作，完成贡院、华光楼维修加固项目等文保项目。深化天府旅游名县提升行动，升级改造古城周边交通、标识系统、旅游厕所等配套设施，文旅便捷程度不断增强。

在加强文旅项目建设方面，阆中坚持以大项目推动全域旅游大发展，积极筹备四川省文化和旅游发展大会，科学梳理确定了大会筹备必保项目15个和配套项目11个，古城文化创意产业园建成见效，南充文旅学院拔地而起，为阆中持续输入旅游人才，阆中水城、老城市民空间拓展等项目加快建设，阆中古城机场将于年底试飞，通过一大批文旅项目的建设落地，全面提升阆中旅游核心竞争力。

此外，阆中还持续做优古城旅游，开发晨钟暮鼓、走更坐艺等“新八景”，制作《古今阆中张飞赋》等特色旅游产品；有序发展乡村旅游，凤舞天宫成功创建省级旅游度假区，杨家河漂流、博树逍遥谷、梦里水乡等乡村旅游点如火如荼；积极支持本地优势企业融旅发展，推动张飞牛肉、保宁醋创建A级景区，打造工业记忆，逐步拓展全域旅游格局。

坚持“传承+创新”

立体化开发提升竞争力

在提升建设工作中，阆中持续做强文旅品牌，先后囊获第一批全国乡村旅游重点镇、四川天府旅游名镇、四川省文旅公共服务高质量发展优秀品牌等国省级文旅品牌50余项；启动“阆中名特产品打造计划”，提升老字号、开发新文创，甄选打造出“阆中味道”“礼遇阆中”“阆风物”等一批“阆中名品”。

同时，阆中还依托王皮影、银河地毯等非遗传习基地，推出传统文化、自然生态、地质科普等六大类研学基地（场地）和“追寻红色记忆、厚植家国情怀”等多条精品研学线路，开设实践课程60余类。

夜游是时下最火热的旅游业态之一，也能充分激发消费活力。着眼于此，阆中推出了“安逸走四川·阆苑不夜天”夜游产品，以“嘉陵夜宴月光游线”为主线，串联“一线四片”夜游经济产业，形成“韵、味、风、情”夜游环线，促进了夜游经济市场，推动过夜游客占来阆游客七成以上，成功入选首批国家级夜间文旅消费集聚区。

坚持“宣传+营销”

多渠道推广增强美誉度

提升建设过程中，阆中以“请进来+走出去”相结合的方式，拓展旅游宣传营销渠道，加大旅游宣传力度，不断放大自身“千年古县”的影响力和知名度，增强美誉度。

在请进来方面，阆中积极与主流媒体交流合作，完成《生龙活虎迎春来》《东西南北贺新春》节目录制，吸引国内顶级知名媒体聚焦、宣传阆中200余次，并积极开展“四川文旅×快手”阆中古城直播、“南充文旅新春dou起来”等活动，积极促成四川省产业扶贫现场会、四川省文明城市创建工作现场推进会等省级重大会议在当地召开，进一步讲好阆中故事、传递阆中声音。

在走出去方面，阆中充分发挥“个十百千万”全媒体传播矩阵作用，拍摄《风华阆中》《醉美阆中》等多个大型城市宣传片全网宣传，不断扩大阆中的影响力、知名度。主动参加西博会、川商发展大会等省市各类投资推介活动，积极赴江浙成渝等地开展专题推介交流，吸引多圆文化、双驰、新佳等企业投资。

此外，阆中还依托“天府旅游名县文旅发展联盟”平台，主动与四川省内的各天府旅游名县交流合作，推出一系列高档精品线路，稳步提升“中远程”“中高端”客源占比。以“古蜀道”为纽带，深入推进阆苍南一体化发展，加强与川东北广元、广安、巴中等地景区景点协调联动，实现抱团发展、互惠共赢，进一步壮大声势。

坚持“环境+服务”

全方位提升厚植软实力

舒适旅游体验离不开软硬件设施的持续提升和优化。作为“旅游优等生”的阆中自然深谙此理。在提升建设过程中，阆中通过持续加快基础设施配套建设、提升生态环境质量、提升管理服务水平等举措，全方位提升厚植全域旅游发展的根基。

近年来，阆中高规格打造旅游集散中心，全面推进厕所革命，推动老城市民空间拓展，提升古城景区内道路、游步道、垃圾箱、供排水、灯光等设施，同步完善标识标牌、国有景点破损修补，消防安全设施整治，补齐文旅发展短板。打造“智慧城市·数字阆中”项目，促进“云旅游”建设，加速实现“一码游阆中”。

在提升生态环境质量行动中，阆中坚持景城一体、景城交融，全面打响“八大战役”，启动实施嘉陵江城区段沿岸绿化、美化、亮化工程，打建设滨江生态景观走廊30公里、打造出银杏大道、香樟大道、水杉大道等7条“最美国道、最美省道、最美乡道”。

此外，阆中还扎实开展对标对表提升、微笑点亮古城、古风古韵穿越“三大行动”，常态化开展旅游从业人员培训，优化提升古城景区导览系统、基础设施、服务站点等，打造规范有序的旅游市场环境；制定“微笑服务”管理体系，深入开展最美商家等系列评比活动，营造热情好客的浓厚氛围；分街区引导从业人员统一穿着唐装、汉服、旗袍等，并策划推出一批文化表演活动，以厚重文化底蕴吸引各方宾客。培育发展“旅游定制服务”“网约导游”等新型职业。

“作为首批天府旅游名县，我们还将积极对标各项提升建设要求和细节，进一步丰富做实、叫响、擦亮天府旅游名县金字招牌。”阆中市文化和旅游局相关负责人表示，阆中将通过持续的提升建设工程，奋力谱写高质量建设世界古城旅游目的地新篇章。