蓬安相如古城如何才能“火”起来？

要让蓬安相如古城在当下文旅市场中脱颖而出，需结合文化传承、创新体验与精准营销策略。
一、核心营销思路
1. 强化文化IP，打造差异化标签
以司马相如文化为核心，围绕“雅乐之城”的定位，构建沉浸式文化体验场景。例如：开发《凤求凰》沉浸式演艺，还原司马相如与卓文君的爱情故事（如临水轩的实景演出）；推出“穿越回大汉”RPG互动游戏，游客可扮演历史角色参与剧情任务。打造“相如文化”系列文创产品，如汉赋主题书签、古琴造型饰品等，结合现代设计提升传播力。
2. 激活夜间经济，延长游客停留时间
策划夜游路线“长歌”，融合灯光秀（如玉环溪多媒体投影、南城门裸眼3D灯光秀）、夜市（非遗小吃市集）、夜间演艺（如《相如出使》实景秀）；引入AR无人机表演、汉风主题酒吧等现代科技与传统文化的结合业态，吸引年轻游客。
3. 数字营销与新媒体传播
短视频平台发力：在抖音、快手等平台发起“汉韵雅乐，DOU在相如故城”挑战赛，鼓励游客拍摄汉服打卡、非遗体验等内容；直播带货：联合本地商家直播销售蓬安特产（如河舒豆腐、非遗手工艺品），同步推广景区活动；KOL合作：邀请历史、文旅类博主深度探访，制作“一日穿越汉朝”主题内容，扩大传播半径。
4. 节事活动与事件营销
固定年度IP活动，如“相如故城汉文化节”“七夕夜游季”，结合传统节日策划主题市集、汉服巡游等；举办“全国辞赋大赛”或“汉文化研学论坛”，吸引学术圈与游客双重关注。
5. 联合周边资源，形成区域联动
与南充、成都等地的文旅项目合作，推出“嘉陵江文化之旅”线路，捆绑销售门票与住宿套餐；针对成渝经济圈游客，推出周末自驾游优惠套餐，整合玉环水苑民宿、亲子游乐等项目。
二、借鉴的成功案例
1. 大唐不夜城（西安）
借鉴点：通过灯光秀、街头表演和沉浸式互动，将历史文化转化为网红打卡地。相如故城可参考其夜游策划，如AR实景演出与灯光联动设计。
2. 乌镇戏剧节
借鉴点：以文化事件带动旅游热度。相如故城可举办“汉赋戏剧节”，邀请剧团演绎司马相如作品，结合游客参与式体验。
3. 故宫文创
借鉴点：将传统文化IP转化为爆款商品。相如故城可开发“绿绮琴”主题茶具、辞赋盲盒等，通过线上商城与景区同步销售。
4. 长沙文和友
借鉴点：复古场景与市井文化的结合。相如故城的“慢生活休闲区”可强化市井烟火气，如复刻汉代酒肆、开设传统手工艺作坊。
三、落地执行建议
1. 分阶段营销目标
近期（1年内）：聚焦成渝地区，通过短视频推广与本地旅行社合作，快速提升知名度；中期（2-3年）：拓展至陕甘市场，联合高铁沿线城市推出文旅专列；远期（5年）：瞄准国际游客，推出双语导览与汉文化体验课程。
2. 招商与业态优化
提供租金优惠、装修补贴等政策，吸引知名品牌（如星巴克、大妙火锅）入驻，同时保留本土非遗店铺，形成“高端+民俗”业态组合； 动态调整业态比例，增加互动性强、拍照传播度高的项目（如AR汉服换装、非遗DIY工坊）。
3. 安全与服务保障
吸取此前马戏表演安全事故教训，完善高风险项目的安全防护与应急预案； 推进智慧景区建设，提供线上购票、AR导览、一键求助等功能，提升游客体验。
四、总结：文化打卡+休闲消费
蓬安相如古城需以文化为魂、体验为核、营销为翼，通过沉浸式场景、数字传播与事件引爆，形成“文化打卡+休闲消费”的双轮驱动。同时借鉴成熟案例的运营逻辑，结合本地特色创新，方能在竞争激烈的文旅市场中占据一席之地。