58同镇为小镇青年画像：有房无贷压力小 线下消费爱美食

随着下沉市场潜力爆发，小镇青年们的消费习惯也受到了更多关注。日前，58同城旗下乡镇生活信息服务平台58同镇发布了《2019下沉市场用户调研报告》，报告显示，下沉市场用户的月均收入普遍低于5000元，58.23%有乘用车，41.04%有房无贷;生育意愿高于一二线城市，家庭人口更多。

小镇青年41.04%有房无贷、41.94%有二孩

作为乡镇版58同城，58同镇通过对下沉市场用户进行调研，全面解析下沉市场用户日常消费、生活娱乐等行为特征。《2019下沉市场用户调研报告》显示，75.67%的下沉市场用户月均收入为5000元及以下。不过，尽管收入不高，但由于没有过大的车、房等经济压力，小镇青年的生活相较更惬意。此外，在下沉市场，41.04%的用户有房无贷，58.23%的用户有乘用车，车型价格集中在5-15万。可见，与一二线城市青年相比，小镇青年压力较小，更具消费潜力。



58同镇的报告还显示出，77.26%的下沉市场用户都已成家有子女，有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%，生育意愿高于一二线城市，小镇青年更倾向于膝下儿女承欢的生活场景。

不爱苹果手机，支持国货精品

值得一提的是，根据《2019下沉市场用户调研报告》，在下沉市场用户喜欢的手机品牌排行榜上，苹果仅排名第四，排在前三位的依次是OPPO、华为和vivo，1000-3000元的中低端机型备受小镇青年喜爱。可见，下沉市场用户更支持国货精品，追求好用不贵的高性价比手机。



另据58同镇报告反映，小镇居民平均每天使用手机5.39小时，平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时。此外，小镇居民也特别喜爱网上购物，其中，63.4%的用户更偏爱线上购物，而偏爱线下购物的仅36.6%，小镇居民每人月均网购5.8次，成为网购平台的活跃消费者。这表明，“买买买”也是小镇居民生活的主旋律，物美价廉的商品更受他们青睐。

不仅如此，《2019下沉市场用户调研报告》还显示出，下沉市场用户最偏爱的线下消费场景是“下馆子”，而在线上则更喜欢购买服装鞋帽。同时，下沉市场用户线下消费更注重价格，而线上消费更在意口碑。可见，小镇居民在线购物时没有一味注重“低价”，而是要通过口碑对比，追求最佳性价比。

通过58同镇《2019下沉市场用户调研报告》，业界对下沉市场用户的生活状态和消费行为更加了解，更多商家也将围绕小镇居民们的偏好，提供更多具有针对性的产品和服务。作为下沉市场用户的“贴心人”，58同镇将依托日益丰富的大数据，全面刻画下沉市场居民画像，为他们提供更全面入微的生活信息服务。