四川南充仪陇：非遗直播带货，挂面、腊肉、松花蛋备受追捧

仪陇县文广旅局党组书记胡润直播带货。

尹小丽 封面新闻记者 谢杰

当非遗传承遇上直播带货，是怎样的画面？6月10日，四川南充仪陇德乡仪品街，仪陇副县长何华、县文广旅局党组书记胡润，化身“带货主播”，向网友推荐家乡的非遗好物：川北客家手工挂面、同耕记腊嘎嘎、客家牛肉和德乡嫂松花蛋，并向全国电视观众展示仪陇独特的三乡文化。

“来者是客，用面招待。我们现在来到非遗产品展示的第一个展位:仪陇川北客家挂面 ......” 在川北客家挂面展位 ，两竿长约2米的白色面线从木架上飞泻而下，川北客家非遗挂面第七代传承人罗力向网友介绍挂面独特之处。听完传承人介绍， 一元秒杀原价24.8元一袋的非遗挂面直播福利，很快被网友抢光。

“手工挂面、腊肉真划算”“客家牛肉链接在哪里”。直播现场，通过非遗传承人和主播的推介，网友反响热烈，纷纷要求加单。直播期间，线上线下人气旺、销售火爆。据统计，直播一个多小时销售额就突破了120多万元，观看人数累计达到 1000万人次。



南充市级“非遗”传承人何小锵带网友“云体验”仪陇剪纸。

推荐完非遗好物，主播还带领全国网友参观了仪陇剪纸博物馆。 南充市级“非遗”传承人何小锵带领网友“云参观”仪陇不同时期的剪纸作品，通过镜头带领大家一起体验剪纸技艺。

“传承发展非遗文化，需要紧跟时代潮流，让非遗借助各方资源插上腾飞的翅膀。”仪陇县文广旅局有关负责人表示，通过“直播+非遗”模式，不仅让非遗技艺以年轻姿态呈现在公众面前，吸引年轻用户关注，推动非遗在新时代语境下的活化与创新。对非遗好物也是一次积极尝试，提振仪陇文旅发展信心。

据了解，这是 以“非遗传承·健康生活”为主题，以“云端非遗进万家·南充文旅又出发”为宣传口号的南充市“文化和自然遗产日”非遗购物周大型直播推广活动首站。接下来，还有多场直播带货，推介南充非物质文化遗产。

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