南充仪陇：非遗购物节+直播 1个多小时销售额突破120万元

四川在线消息(尹小丽 记者 蒲南溪)距离6月13日“文化和自然遗产日”越来越近，当非遗传承搭上电商购物的“车”，将会带来怎样的惊喜?

“来者是客，用面招待。我们现在来到非遗产品展示的第一个展位，仪陇川北客家挂面……” 在南充市仪陇县城德乡仪品街，一场别开生面的直播活动开始了。6月10日，以“非遗传承·健康生活”为主题，“云端非遗进万家·南充文旅又出发”为宣传口号的2020年南充市“文化和自然遗产日”非遗购物周大型直播推广活动，首站在仪陇县德乡仪品街启动。

川北客家手工挂面、同耕记腊嘎嘎、客家牛肉和德乡嫂松花蛋……仪陇副县长何华、县文广旅局党组书记胡润登上南充文旅和一直播直播平台，与百万流量主播一起，通过网络直播镜头向网友推荐家乡的非遗好物，并向全国电视观众展示仪陇独特的三乡文化。



在川北客家挂面展位 ，两竿长约2米的白色面线从木架上飞泻而下，在阳光照耀下，银光闪闪。川北客家非遗挂面第七代传承人罗力向全国网友介绍到挂面的独特之处。

原来，仪陇是川北“客家第一县”，目前在此生活的客家人有近30万人。面条是古老的客家主食。数千年来，客家人在传承中不断创新，使这一古老主食焕发生机。现在的“川北客家”手工面，有入口柔软、嚼劲十足、回锅不腻的特点。

追溯客家面条的历史，还得从秦汉说起。据仪陇罗氏谱牒记载，豫章罗氏家族自汉就掌握了抻面技艺，后迁徙至湖南长沙。由于战乱，于清顺治中叶，迁至仪陇县金城镇，以耕种、挂面为业，至今已传十二代。其裔孙罗勇继承祖业以传承手工挂面为业，所注册的“川北客家”手工挂面商标被评为四川省驰名商标。“川北客家”手工面制作考究。客家人走亲访友，逢年过节都有送挂面的习俗，一般是两斤一把，送礼都是两把面。

听完传承人的介绍， 一元秒杀原价24.8元一袋的非遗挂面直播福利，很快被网友抢光。

“手工挂面、腊肉真划算”“客家牛肉链接在哪里”……直播现场，通过非遗传承人和主播的推介，网友反响热烈，销售火爆，纷纷要求加单。

直播期间，线上线下人气旺、销售火爆。据统计，直播一个多小时销售额就突破了120多万元，观看人数累计达到 1000万人次。

“通过非遗好物看南充·县长直播带货”这场活动不仅宣传推广了仪陇非遗腊嘎嘎，拓宽了我们的销售渠道，也拓展了销售思路。我们今后也将采用网络直播带货的模式，对非遗产品腊嘎嘎进行销售。”同耕纪员工陈晓露一边忙着装货，一边感叹网络直播带货模式的巨大潜力。



推荐完非遗好物，主播又带领全国网友参观了仪陇剪纸博物馆。仪陇县是由文化部命名的“中国民间艺术之乡”，一直以来，书法、剪纸、篆刻素被大家统称为“三乡文化”而享誉国内外。在仪陇剪纸博物馆，市级“非遗”传承人何小锵带领网友们“云参观”了仪陇不同时期的剪纸作品，现场介绍了仪陇剪纸的特点和发展历史。在展区内的体验基地，何小锵老师带领主播们一起体验了剪纸技艺，一幅幅生动的手工作品获得了网友的点赞声。



“传承发展非遗文化，需要紧跟时代潮流，让非遗借助各方资源插上腾飞的翅膀。通过这次的的“直播+非遗”的模式，不仅让非遗技艺以年轻的姿态呈现在公众面前，吸引了大批年轻用户关注，推动了非遗在新时代语境下的活化与创新。对于非遗好物也是一次积极尝试，提振我县文旅发展信心。除了直播推荐的非遗产品，我县还有很多有特色的文旅产品，接下来，我们也会常态化开展一些活动推介文旅产品，让他们走到全国各地。” 仪陇县文广旅局有关负责人说道。