4天时间、10场直播，观看人数达到1.1亿人次…南充让非遗“活”起来！

??4天时间

10场直播

各平台累计观看人数

达到1.1亿人次

销售额超3000万元




今年“文化和自然遗产日”到来之际，南充开展了非遗购物周直播推广活动，6月10日至13日，10场直播在9县（市、区）及市本级登场，累计浏览量达到1.1亿人次，销售额超过3000万元。南充市首次举办的非遗购物周直播推广活动，是一次政策理念、运行机制和营销方式的全方位创新，在激发非遗传承发展内生动力的同时，也让群众在购物体验中共享非遗保护成果。

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网络直播 古老非遗不断出圈



6月10日至13日，由南充市文化广播电视和旅游局主办，南充9县（市、区）文旅局协办，以“非遗传承·健康生活”为主题，以“云端非遗进万家·南充文旅又出发”为宣传口号的2020年南充市“文化和自然遗产日”非遗购物周直播推广活动在全市相继开展。

此次直播推广活动，南充市各县（市、区）党委、政府分管领导和文旅局长走上直播间，携手4大百万粉丝网红主播，通过一直播、新华网、智游天府、南充见等20余家平台和媒体全程同步直播，共同推广南充非遗产品和本地特色商品。

6月10日，直播推广活动走进仪陇、南部，首战告捷；6月11日，直播活动在阆中、蓬安、营山掀起高潮；6月12日，高坪、嘉陵的直播精彩不断；6月13日，直播带货在顺庆、西充举行。6月13日，在1227广场，还开展了各项非遗宣传展示活动。据南充市文广旅局统计，4天时间，10场直播活动累计观看人数达到1.1亿。

直播推广活动中，南充各县（市、区）不仅推介了非遗美食，还对祥龙板凳龙、南部皮影、翻山铰子等非遗项目进行了展演。每场直播带货最后，还开展了非遗公开课，非遗传承人向广大网友普及了知识、展现了绝技。

南充市文广旅局局长赵秀清表示，直播活动借助新媒体为非物质文化遗产的传播与传承赋能，以年轻网民喜闻乐见的方式，让非遗不再停留在文化和非遗传承人的“小圈子”，而是不断跨界、不断出圈，真正“活”了起来。

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直播带货 打开非遗传播新思路



6月10日，首场直播带货推广活动在南充市仪陇举行。南充市仪陇县人民政府副县长何华，仪陇县文化广播电视和旅游局党组书记胡润，携手百万流量主播，带网友走进仪陇，推广仪陇的非遗好物，让网友领略仪陇非遗魅力。

直播中，德乡嫂品牌创始人易凤华还与网友在线互动，介绍非遗产品德乡嫂松花蛋的制作过程，分享德乡故事，全国各地网友纷纷围观，人气持续爆棚。在短短十几分钟的直播中，网络浏览量达到上百万人次，在整个直播期间订单量达到1247单，销售近3万枚松花蛋，累计销售额超过10万元。

6月11日晚，阆中直播现场，南充阆中市文化和旅游局局长何治洪携手主播带领网友们一边领略阆中古城风貌，一边展示阆中非遗好物，如巧夺天工的银河丝毯、色白如银的保宁蒸馍、似真非幻的阆中皮影等。

直播期间，何治洪不仅向网友们介绍了阆中极具特色的非遗产品，还为大家带来了一大波福利，福利产品在很短的时间内一扫而空，仅淘宝和京东两家电商平台，直播期间销售额就突破650万元。

在顺庆、嘉陵、西充等县（区）的直播中，同样出现火爆的销售场面。“网络直播作为新型传播渠道，打开了非遗传播新思路。”西充县文广旅局局长程芳表示，直播带货带动了非遗产品的线上、线下销售。

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助力扶贫 非遗产品走进千家万户



南充地处嘉陵江中游，经普查，现有国家级非物质文化遗产名录5项，省级非物质文化遗产名录29项。县级以上非遗代表性项目共有513项。

随着时代的发展，非遗“触网”已成为大趋势，尤其是电商和直播带货的兴起，让非遗传承在助力脱贫攻坚中焕发生机。

本次南充市非遗购物周直播推广活动，“非遗+扶贫”成为一大亮点。亮相直播活动的非遗产品，如高坪竹编、营山红油等，既是非遗产品，也是扶贫产品。“我们的一家非遗产品门店，后面都连着几十户甚至上百户农户，购买非遗产品，就是为老区人民打赢脱贫攻坚战助力。”仪陇县文化广播电视和旅游局党组书记胡润在直播中说道。

近年来，南充鼓励支持建设非遗扶贫就业工坊，通过非遗传承人的“传、帮、带”，吸纳贫困户和低收入家庭劳动力就近就地实现灵活就业或居家就业。目前，已经建成川北凉粉、斑竹竹艺、占山浑水米豆腐、惜缘古琴坊、营山红油等26家非遗扶贫就业工坊。

“非遗直播，叫好又叫座。”南充市嘉陵区文广旅局局长唐扬波表示，非遗搭上电商平台，打开了销售新渠道，可以让传统的非遗被更多人看见，让非遗产品走进千家万户。

精彩回放



6月13日，南充市非遗购物周直播推广活动来到最后两站———顺庆区和西充县。

顺庆区：非遗产品魅力十足

在1227广场直播现场，顺庆区人民政府副区长张益萍向广大网友推荐顺庆的三国文化、红色文化、嘉陵江文化、乡村文化，欢迎网友到顺庆游玩。




顺庆直播带货现场。

南充市顺庆区非遗产品魅力十足。顺庆区文化广播电视和旅游局局长杨海峰携手百万流量主播为网友带来的第一件非遗产品是川北凉粉。直播中，川北凉粉传承人李华向网友们讲解了川北凉粉的历史和制作工序，并邀请“好吃嘴”来顺庆品尝。此外，弋麻饼、杨家联香酥鸭等特色产品也纷纷登场。随着“一元抢”“买一赠一”等福利放送，直播活动被推向高潮，短短3个小时就吸引多个直播平台网友观看，浏览量近1500万人次。

在非遗公开课中，景泰蓝金丝彩釉手工画传承人介绍了该手工画的制成步骤。

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西充县：好山好水好“充食”

在南充市市级非遗项目祥龙板凳龙和省级非遗项目祥龙嫁歌的精彩演出中，西充举行的2020年南充市“文化和自然遗产日”非遗购物周大型直播推广活动拉开序幕。

“朋友们，大家下午好，我是西充县人民政府副县长周小红。原乡原味原生态，好山好水好‘充食’，我为‘生态田园，有机西充’代言。”在直播活动中，周小红首先向广大网友介绍了西充的历史文化和资源禀赋。




西充直播带货现场。

南充市西充县文化广播电视和旅游局局长程芳向网友们推荐了西充非遗美食和特色产品。程芳带来的第一件非遗产品是充国狮王糕。“作为一个西充人，有一种记忆叫狮王糕……”直播中开展一元秒杀活动时，不少网友抢着下单。

携手百万流量主播，程芳还向网友们推荐了浑水米豆腐、凤和黄酒、玖澜荷花茶等。

在非遗公开课中，省级非遗项目西充剪纸传承人向网友们讲解了独具西充特色的剪纸艺术，并现场表演剪纸技艺。

文章来源：南充日报????