阅读下乡 拼多多5000万投入“拼知识”助力乡村振兴

知识的确是天空中伟大的太阳，它那万道光芒投下了生命，投下了力量。

——丹伯斯特
“读书犹如串门，翻开书面就闯进大门，翻过几页就升堂入室。”这是杨绛先生的感悟。每读完一本书，认知都会得到提升。
值得注意的是，2020年，超过4亿人次的消费者在拼多多“拼”知识，他们以书为桥梁，造访中外名家。2020年在拼多多“拼书”增长最快的五个地区，分别是新疆、西藏、上海、北京、青海。大西北的读书人与北上一线城市一样，对知识充满渴盼。新电商平台拼多多正通过技术赋能，让读者把知识“拼”回家，将更多平价正版的好图书传递到每一个角落，也让更多人晒到知识普惠的阳光。

1 财经观察站

作者 思宁



01 乡村振兴根基靠知识 “阅读下乡”不缺席

“人情冷暖，生离死别，固然让人痛苦与无奈，而贫穷则可能让人失去希望。家徒四壁，在煤油灯下写作业或者读书都是晚上最开心的事……

这一路，信念很简单，把书念下去，然后走出去，不枉活一世。”这是那篇爆各大社交网络平台的博士学位论文的“致谢”（节选），让很多网友热泪盈眶。更让人动容的是他和命运抗争的故事，也是他用读书来充盈自己的心灵，坚毅前行，走出苦难的精神。

黄国平的家乡位于四川省南充市仪陇县，是南边的一个偏远乡镇——矩光乡。“从家出发坐大巴需要两个半小时才能到县城，一直盼着走出大山。”这正是他心底里的渴盼。

在移动互联网领域，很多APP在广大农村地区活跃了起来，不仅获得了海量用户，活跃了地方经济，也丰富了当地人的精神生活。学习知识是人类的天性。与一线城市一样，三四线城市以及农村地区、偏远地区的读书人的拼书同样热情高涨。《2020多多阅读报告》显示，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%；其中，收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。

同时，得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，农产品进城和知识下乡出现了“强对流”，更多人“拼”去了致富经，建设美丽乡村。

对于农村地区读者而言，碎片化的时间也挡不住他们求真的精神。报告显示，此类人群对工具类图书尤为钟爱。其中，《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见，农民最关心的还是种植和养殖，这也是他们赖以生存的技能。现在的他们更懂得学习，属于新时代造就的复合型人才。

这些真实的数据和书目让我们更加认识到读书的价值和意义。为了让知识更普惠，自2021年3月31日起，拼多多正式启动“多多读书日”活动，投入5000万元的补贴也让更多读者享受低价正版好书。

“作为一家新电商平台，我们希望通过技术赋能，弥补知识阅读市场的城乡鸿沟。”拼多多高级副总裁许丹丹认为，今天平价书仍然有巨大的市场。拼多多给予创作者补贴、保护知识版权，最终是为了推动平价正版图书市场繁荣，更好地实现知识普惠。

02 “多多读书月”致敬经典 构建高质量阅读生态圈

苏格拉底曾说：“如果知识包括了一切的善，那么我们认为知识即美德就将是对的。”知识是全人类最宝贵的财富，传播知识也是人类最大的美德。所以“知识普惠”也包含着最大的善意与美德。

3月31日，拼多多正式启动了“多多读书月”活动，联合中信出版社、知识出版社、青岛出版社等30余家出版社及图书出版公司，针对社科、文艺、教辅等多个类目超过1000款图书进行百亿补贴，目的是致力于构建高质量的读书生态圈。

不仅如此，为推动知识普惠，拼多多于4月25日发起了“众声创作者计划”“平价正版公益联盟”。



“众声创作者计划”是“多多读书月”重磅升级的主题活动之一，旨在通过新电商平台，协助优质创作者找到更多读者，通过销售正版书籍获得更多收益；“平价正版公益联盟”旨在联合权威出版社、图书商等，共同加强知识产权保护，维护著作者权益。

综合来看，拼多多发起的这场轰轰烈烈的“知识普惠行动”主要有三大意义：

1.保护正版图书——捍卫市场，让知识更无价

在保护正版书方面，拼多多采取了一系列举措。比如，拼多多与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议，联合推进打击侵权盗版图书。

在重塑正版图书生态圈中，国家反盗版形象大使郑渊洁携“童话大王旗舰店”于2021年4月5日，进驻拼多多，不仅为更多读者带来优质少儿读物，也是郑渊洁等知名作家对拼多多努力构建正版书生态的一种认可。

据了解，拼多多已引进超过2700家出版社、图书公司、渠道商，并联合中国人民财产保险股份有限公司推出“正品保证保险”，覆盖海量图书商品，为消费者提供更加放心的知识消费体验。

2.公益捐赠——读书改变命运

4月8日，“多多读书月”启动“书香角”捐赠计划，首站进入四川省凉山彝族自治州，为当地中小学捐赠一万册教辅书籍。4月20日，“为你读书”公益行动走进四川省自贡市荣县东佳镇学校，拼多多总计捐赠1920本适合小学、初中生阅读的书籍，当中既涵盖教辅类书目，也有《十万个为什么》《儿童百科全书》《名人传》《写给孩子的史记》等课外读物，还有《之江新语》《红星照耀中国》《钢铁是怎样炼成的》等红色读本。4月21日，“为你读书”公益行动又来到武汉最大的农村寄宿小学，拼多多捐赠总计1480本图书，湖北省作家协会主席李修文也走上讲台，分享了“经典阅读与我们的人生”等感悟。

这这让我们看到，读书改变命运不是一句空洞的口号，而是一种脚踏实地的行动。

3.为全社会营造读书氛围

在建设书香社会上，需要的是多方力量共同参与。拼多多为推动普惠全民阅读，更是加强了公益方向的合作。

自4月15日至4月30日，“多多读书月”启动大型百亿补贴活动，十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单，在全网最低价基础上补贴正版经典名著，备受平台消费者的青睐，《霍乱时期的爱情》《万历十五年》《社会契约论》《艺术博物馆》《文城》《三体》《繁花》等诸多经典好书上线即被瞬秒，持续补充库存与更新书目。

《2020多多阅读报告》显示，2020年度，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。“在过去的一年中，图书行业电商渗透率已接近60%，但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示，“此次活动不设满减、发券门槛，不用比价，直接补贴，以进一步降低阅读门槛，推动知识普惠，让更多“拼书人”切实享受阅读的快乐。下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，对优质创作者出台举措进行多元化扶持，同各方一起携手推动‘消费公平，知识普惠’。”

总而言之，拼多多发起的“多多读书月”会陪伴每一位热爱读书的人一起读书，成为更好的自己。

结语

乡土社会在经历了现代化、城镇化之后，更需要文字和知识帮助自己更好的发展。而在知识和技术飞速迭代的当下，每一位认真读书的人和每一位知识的传播者都值得被尊重。用“书香”助力乡村振兴、推广全民阅读是一件非常有意义就在于此。这世界，需要用知识去改变，而美丽的乡村，更需要用科学的方式去振兴。