争创天府旅游名县，蓬安如何打造文旅IP？

做强百牛渡江、相如故城两大品牌，规划4条旅游环线，带领游客共赴“诗与远方”



相如故城。刘永红 摄



游客观赏百牛渡江。彭圣洲 摄



民间艺人在相如故城表演川剧《吐火》。刘永红 摄



游客在周子古镇游玩（资料图）。周亮 摄

流淌千年的嘉陵江，孕育出蓬安得天独厚的生态环境。这里自然资源丰富，人杰地灵。

如何利用好现有文旅资源，打造一系列文旅品牌？近年来，蓬安县深度挖掘当地特色资源，不断做强文旅IP,蓬安县上下鼓足干劲、凝聚合力，全力争创天府旅游名县。

1 从无到有 百牛渡江闻名全国

“百牛渡江真的太壮观了，这样的生态奇观令人叹为观止。”5月30日，西安游客刘永亮陪家人观看百牛渡江后感慨地说。

“哞……”下午6时，河边喇叭里再次传出一声牛叫。江心岛上正在吃草的132头牛，如同士兵听到号令般，在一头大公牛的带领下，排成固定队形朝着江边游来———又到了一天里回圈的时候了。在蓬安县相如街道油房沟社区，每天都上演着这一幕趣味盎然的生态奇观。

如今，百牛渡江已成为闻名全国的旅游品牌，每年创造近800万元的旅游收入。这一特色景致的形成，与油房沟人的一段脱贫探索有关。

为了摆脱贫困，油房沟人曾做过不少尝试。频频碰壁之后，一次与邻村人聊起乡村旅游时，油房沟社区原党支部书记王元国获得了灵感。“我们这里离城近，能不能也搞搞旅游？”

“村里的牛每天要游到江心岛上吃草，我们把村里的牛全赶出来，让它们一起渡江给人看嘛！”在一次和镇干部的对话中，王元国脱口而出，“百牛渡江”的创意就这样产生了。

随后，村里人把自家的牛集中在一起渡江。100多头牛在一头公牛的带领下，自动排成队渡江而去，兴起时还在江中心围成圈游两圈。这壮观又充满野趣的场景，让围观的人大声叫好，岸边“咔嚓咔嚓”的拍照声响个不停。

渐渐地，油房沟的这一特色景致出了名，“耕地牛”成了“旅游牛”，村里人开始吃起了“旅游饭”。

如何让百牛渡江这一旅游品牌成为一个更有影响力的旅游精品？这不仅是油房沟人的思考，也是蓬安县的谋划重点。

2010年，蓬安县便将“百牛渡江”旅游项目作为农旅融合发展的重点项目进行打造———

为让更多游客进得来，蓬安县着力提升油房沟及附近村落的基础设施，先后修通了县城到该村的水泥路，并完成旅游环线建设。同时由县旅游公司统一规划，打造“百牛渡江”旅游区。从2010年起，连续十年举办放牛节，并与西安、成都、重庆等地的旅行社签约，在全国打响“百牛渡江”品牌。

为留住更多游客，蓬安县在油房沟等处修建新村聚居点，配套集中供水站等，引领村民开起了农家乐。利用嘉陵江旅游资源，修建了望江楼、牛文化广场、牛文化展览馆；修缮了油房沟村级码头、太阳岛旅游码头，开展游船旅游；引导村民在附近山上发展水果产业，让游客在看牛的同时，还能享受采摘的乐趣。

2 保护开发 相如故城开门迎客

观看完百牛渡江，刘永亮又携家人登上游船，领略嘉陵江风光。穿过相如湖国家湿地公园，全家人走进相如故城参观。

“古朴厚重的古建筑让人耳目一新。雕梁画栋、亭台楼阁、池馆水榭掩映在青松翠柏之中；假山怪石、花坛盆景、藤萝翠竹点缀其间……处处透着厚重的历史印迹和传统文化气息。”刘永亮说。

“五一”前夕，修缮3年有余的相如故城正式开城。蓬安县举行了盛大的开城活动。活动采用礼、乐、赋的形式，融合了中华传统礼仪文化，庄严隆重，气势恢宏，将游客带入了汉代大辞赋家司马相如生活的时代。

相如故城是司马相如的出生地和成长地，位于蓬安县锦屏镇，现存1.3万平方米明清古建筑群。从2018年开始，蓬安投资20多亿元实施相如故城保护开发“一号工程”，对相如故城内的长卿祠、相如故宅、相如琴台、舞剑台、洗笔池等文化遗迹进行修复，复建1平方公里相如故城，最大限度保留其历史文化印记。开城后，故城内的12个景点以司马相如为主角，用“微演艺+非遗表演”的方式，还原汉代的武气、文气、烟火气，再现盛世与盛世的对话。

坐拥司马相如这个文化IP，怎样延伸发展，做好文旅融合这篇大文章？在纪念司马相如诞生2200周年座谈会上，来自司马相如研究会、高校、旅游界的专家学者齐聚一堂，就推进蓬安文旅融合发展建言献策。有专家指出，应当推陈出新，让传统文化与现代科技相结合，建议将司马相如的思想、文献用现代科技手段来呈现和诠释，使广大游客更容易理解、传承，让更多人参与其中，实现传统文明与现代文明的完美结合。

当游客步入故城，既可领略“凤求凰”的传奇爱情，又可游览汉赋博览园，还可感受“三年跨越千年”重建故城的奋斗故事。蓬安县文化广播电视和旅游局有关负责人介绍，相如故城5D光影秀《凤求凰》将于今年7月正式推出，届时将串起嘉陵江夜游项目，为游客提供沉浸式的奇妙体验。

深挖历史名人IP，蓬安做足了功夫。近年来，当地构建了相如文化研究体系，不仅有蓬安县司马相如研究会、四川省司马相如研究会以及司马相如研究院等专门研究机构，还推出了论文130余篇，召开多次司马相如文化国际和国内学术研讨会、座谈会，形成了相如文化研究热潮，推进了中国优秀传统文化的传承发展。

同时，蓬安每月举办一期“相如大讲堂”，大力开展相如文化进校园、进景区、进网络等“七进”活动，鼓励中小学校开设汉赋兴趣课。先后出版《司马相如连环画》等普及读物，累计免费赠阅图书3万余册。

3 文旅融合 规划4条旅游环线

“文旅融合是一个大事业，需要大学问和大智慧构建大格局，决不能因循守旧、故步自封，否则很难突破陈旧的藩篱，取得实质性的跨越。”蓬安县委书记崔竹君表示，蓬安将以“文化+旅游”模式，在文旅深度融合中，为文化增添活力，为旅游厚植内涵，带领游客共赴“诗和远方”。

近年来，蓬安县通过景区景点的有机整合、旅游线路的科学设置，大力发展“假日经济”“夜间经济”，科学策划两日游、三日游精品线路，让游客在蓬安流连忘返。据悉，蓬安正以“一江（嘉陵江）、一城（相如故城）、一人（司马相如）”为核心，深度挖掘特色资源，整合串联景区景点，包装推出以嘉陵江蓬安段为核心区域，彰显“山野情趣、自然之美”的生态游；以相如故城、周子古镇为核心区域，彰显“历史底蕴、人文之美”的古镇游；以百牛渡江景区、红豆村为核心区域，彰显“风土风俗、乡愁之美”的乡村游，着力规划烙有蓬安印记的旅游线路。

目前，有4条旅游环线已被纳入《蓬安县文化旅游融合发展三年行动方案》。一是百牛渡江乡村旅游外环线，该线路从青云大道入口至百牛渡江景区，进一步完善十里荷花观光带、万亩晚熟柑橘产业园，着力打造百牛赞歌广场、牧情花谷、双塔映月等景点节点，同步丰富乡村旅游要素，努力打造县城至百牛渡江景区纵深发展的乡村旅游外环线。二是嘉陵江蓬安城区段旅游内环线，该线路充分利用嘉陵江的亲水特性和两岸地理特点，将百牛渡江景区、蓬安嘉陵江三桥、漫滩湿地、蓬安嘉陵江一桥和沿江公路串联起来，建设一条能承办国际马拉松赛事的嘉陵江沿江跑道，形成一桥至三桥沿江旅游内环线。三是嘉陵江水上观光旅游线，该线路将依托宽阔的嘉陵江水域和两岸秀美的自然风光，利用日月二岛形成的内航道，建设旅游专用航道和码头。引进业主，投入专用游船游艇，串联百牛渡江、相如故城和周子古镇三大龙头景区，打造嘉陵江蓬安段水上观光旅游精品线路。四是县城至白云山—大深南海“南海环道”，该路线将充分发挥白云山—大深南海景区独特丰富的旅游资源，按照“生态＋休闲+康养”的思路，布置休闲、康养、娱乐、餐饮、垂钓等旅游业态，打造省级生态旅游示范区，高规格、高品质规划建设县城至白云山—大深南海旅游道路，缩短景区与县城、与高速出口的距离，促进城区游、乡村游高度融合。