数读四川这五年⑤丨消费市场“V”型复苏 社会消费品零售总额突破2.4万亿

封面新闻记者 熊英英

5月12日，四川省统计局发布分析报告，对过去五年全省消费品市场发展进行梳理总结。

2020年初暴发的新冠肺炎疫情给四川消费品市场发展带来一定影响。四川及时推出并持续实施了一系列稳增长、促消费的政策措施，居民消费信心提振明显，消费潜力有效释放，消费新增长点充分挖掘，四川消费品市场在疫情集中暴发期间短暂受挫后快速复苏、深“V”反转。

消费市场“V”型复苏

综合实力再上台阶

四川消费品市场发展势头强劲，消费环境加快改善，消费者的消费选择日益多样。2020年，受新冠肺炎疫情影响，四川社会消费品零售总额增速出现罕见负增长，由2019年的增长10.4%反转到下降2.4%，但随着疫情防控成效逐步显现，2021年四川社会消费品零售总额增速快速恢复到增长15.9%，“V”型复苏态势明显。

同时，2017—2021年，全省社会消费品零售总额从17404.4亿元跃上2万亿新台阶，达到24133.2亿元，较2016年增长55.4%，年均增长9.2%，高于全国2.3个百分点，占全国社会消费品零售总额比重由2016年的4.9%提升至2021年的5.5%，提高0.6个百分点，在全国消费品市场总量中的排名于2020年提升至第6位，打破2011年以来长期位居第7位的格局。



城镇消费增势良好，乡村消费赶超加速。2021年，全省城镇居民人均生活消费支出较2016年增长30.5%，年均增长5.5%；农村居民人均生活消费支出较2016年增长61.3%，年均增长10.0%，比城镇居民快4.5个百分点，农村居民消费潜力释放快于城镇。



餐饮消费加快恢复，商品零售稳步发展。2016-2021年，全省住宿餐饮业依旧取得了可喜的成绩，餐饮收入实现了年均11.8%的增速，跑赢消费品市场年均增速2.6个百分点；商品零售年均增速为8.8%，低于消费品市场年均增速0.4个百分点。2021年，全省批零住餐业恢复势头强劲，全年实现餐饮收入3349.6亿元，较上年提升34.9%，高于全国16.3个百分点；商品零售20783.6亿元，较上年提升13.3%，高于全国1.5个百分点。



市场主体持续增长，头部企业领跑明显。据统计，全省限额以上商贸单位数量从2016年的14357家增加到2021年的17580家，净增加3223家，年均净增644.6家。与此同时，激烈的市场竞争使得一批规模大、市场竞争力强的大型企业脱颖而出，在竞争中领跑消费品市场。

消费结构升级换代

服务需求增加明显

随着民生事业快速发展，居民消费形态进一步向多样化服务需求转变，消费的重点也从实物消费向服务消费转移，消费商品由以基本生活类为主转变为以升级类消费品为主，消费品市场提档升级。

富营养类食品消费比重上升。2017—2021年，限额以上单位粮油、食品、饮料、烟酒类商品年均增速15.0%，其中肉禽蛋类商品消费增速明显快于吃类消费，年均增速达17.3%，分别快于烟酒类、粮油食品类、饮料类商品0.6个、2.5个、5.4个百分点。

升级类消费增长迅猛。2017年以来，书报杂志类、化妆品类、体育、娱乐用品类、通讯器材类、家用电器和音像器材类、文化办公类等六类升级类商品增速较快，体育、娱乐用品类商品连续五年实现两位数增长。其中，限额以上体育、娱乐用品类商品，通讯器材类商品，文化办公用品类商品，家用电器和音像器材类商品，化妆品类商品年均增长均超过10%，均明显快于限额以上单位消费品零售额年均9.2%的增速。

中高档汽车消费日益普及。汽车普及率越来越高，其高端消费品属性已悄然改变，逐步向生活必需品过渡。2021年，四川常住人口人均私人汽车拥有量为0.14辆，较2017年增长35.1%。汽车销售平均单价从2016年的13.0万元/台提高到2021年的14.2万元/台，汽车类消费逐步进入升级换代阶段。



实体消费不断创新

互联网+消费日新月异

四川居民消费不断升级，消费内容不断扩展，消费观念更加个性化和多元化，消费模式不断更新。

商业综合体蓬勃发展。城市商业综合体数量从2017年的80家增至2021年的109家，年均增长8.0%。从城市商业综合体驻扎商户情况看，商户数由2017年的11326个增至2021年的20986个，年均增长16.7%；从销售情况看，2021年商业综合体全部商户商品销售额（营业额）717.8亿元，比2017年增长97.7%，年均增长14.6%。城市商业综合体成为了四川消费品市场的新名片。

网络零售欣欣向荣。2021年全省实现网上零售额3889.1亿元，总额是2016年的2.5倍，年均增长20.1%。2021年，全省限额以上单位实现网络零售额1565.1亿元，年均增长25.6%。其中，实物商品网络零售额年均增长25.4%，网络餐饮收入年均增长40.8%。

重点网上交易平台规模不断壮大。四川重点网上交易平台实现了从少到多的历史性飞跃。2016年全省仅有6家重点网上交易平台纳入统计，2021年增加至9家，2022年再增加1家，达到10家，首次跨上两位数台阶，拥有重点网上交易平台的市（州）也由2个增加为5个。从平台交易额来看，2021年9家重点网上交易平台共实现交易额78.1亿元。

连锁企业屡创辉煌。2021年，全省限额以上连锁企业共246家，是2016年的1.7倍，年均增长11.5%。2017—2021年，限额以上批发零售业连锁企业从135家发展到229家，年均增长15.3%，门店数从11736家扩大到17518家，年均增长5.7%，实现销售额从763.9亿元增加到1202.4亿元，年均增长9.5%。

消费新增长点异彩纷呈。2021年成都引进各类品牌首店717家，位居全国第三，成功入选首批国家文化和旅游消费示范城市、体育消费试点城市。

此外，区域消费市场竞相发展。从五大经济区结构看，成都平原经济区对全省贡献最为突出，2021年实现社会消费品零售总额14729.8亿元，较2016年增长53.6%，年均增长9.0%，总量在全省的占比超过六成。



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