广聚品质好物、促进品质消费！第四届双品网购节助力四川省网络消费企稳回升

封面新闻记者 易弋力

5月20日，封面新闻记者从四川省商务厅获悉，面对当前全国疫情多点散发、经济下行压力加大、接触型消费恢复缓慢等形势，在从严从紧落实疫情防控措施的前提下，“第四届双品网购节暨非洲好物网购节四川专场”活动坚持促进消费持续恢复、坚持推进高水平对外开放、坚持对冲经济下行压力，以推动社会消费品零售总额止滑回稳为导向，“线上+线下”联动，“商品+服务”融合，通过“线上引流+实体消费”场景体验，组织唯品会、1919、长虹、文轩等20余家重点行业龙头企业、700多个品牌参与，聚焦“直播、体验、优品”三大元素，设立“数商兴农”（地理保护、三品一标产品）、“非洲好物”（非洲进口特色商品）、“四川重点电商企业产品”（四川好物产品）三大主题专区，举办六大专场活动、20多场地方活动，有效促进了商贸、餐饮、旅游、文娱等消费提质增效。

第四届双品网购节四川专场活动抢抓疫情窗口期，于4月28日举行启动仪式，率先重启四川省促消费热潮。根据成都映潮大数据统计，为期15天的活动带动全省网络零售额332.9亿元，虽较上年同期减少4.7%，但高于4月网络零售额增速0.1百分点，其中实物商品网络零售额179.7亿元，同比增长8.7%，高于4月实物商品网络零售额增速2个百分点。

活动期间，全省快递保持高位运行良好态势，揽收包裹总计4.28亿件，同比增长2.3%；“五一”期间四川网络零售额150.4亿元，占活动期间比重45.2%。

生鲜食品等应季农特产品网销保持快速增长

顺应保供需求高涨，组织通江银耳、郫县豆瓣、凉山苦荞、富顺再生稻等“地理标志、三品一标”产品25个，开展“数商兴农”促销专场。活动期间，四川农产品网络零售额19.3亿元，同比增长12.6%，较实物型网络零售额高出3.9个百分点。水果、茶饮、蔬菜等成为消费者最青睐类别，分别实现销售额5.35亿元、5亿元、1.64亿元，绿茶、橘子、柠檬等农产品较为热销。受当前疫情影响，“五一”期间，四川保供类农产品中，蔬菜、鸡蛋、肉类网络零售额同比分别增长29%、19.4%、17.6%。

“短视频+直播”成为促销新风向

乡村游、电商、社区团购、直播等新业态快速下沉农村市场，短视频成为达人新生活，主播、商品短视频种草、社交分享有效激发用户消费需求。活动期间，组织南充、广元等地数字商旅文专线10多条，下沉消费群体10多万人次。全网直播约6.5万场次，累计13亿人次观看。金牛、蒲江、翠屏、武侯等6大直播基地带货量超过174多万件，成交金额约6100多万元。嘉绒姐姐阿娟、阿坝小王子等本土知名主播带货量均超过22多万件，成交金额约450万元。

“非洲好物”深受消费者喜爱

首次在全省强化内外贸一体化融合促销、跨境电商与内贸电商联合发力，省新立新、省纺织等进出口公司参与，邀请重点院校电商专业非裔学生参加，通过视频推介本国特色优质产品，包括芝麻、咖啡、红酒、橄榄油、芦荟胶等非洲好物产品100余款参加活动，南非红酒、肯尼亚咖啡等个别产品销售势头火热。

智能健康引领消费时尚

智能、绿色、健康国潮元素引领品质消费新潮流，活动期间，四川国货产品网络零售额172.2亿元，在总体实物型网络零售额中占比95.9%，同比增长8.7%。极米科技、泸州老窖、五粮液、长虹、郎酒等品牌销售指数位居品质川货前列，“小品类”释放“大火力”，白酒、投影仪、方便食品品类消费火热。其中，四川智能家居产品网络零售额5.1亿元，同比增长9.2%，投影仪、冰箱、空调等智能产品线上持续热销；绿色健康食品网络零售额1亿元，同比增长12.9%，绿茶、橘子、柠檬等食品受消费者热捧。

在线服务消费缓慢恢复向好

受多点散发疫情“非必要不离本土”影响，活动期间，平台、商户联动，促销形式多样、活动内容丰富，旅游、餐饮、生活服务等行业复苏态势向好，周边或本地景区门票订单占比大幅提升，周边游、本地游、乡村游等短途游成为主流出行方式，露营、徒步、乡野民宿、农家乐等成为乡村消费新时尚，其中九寨沟、峨眉山、都江堰等景点备受游客青睐。同时，四川加大线上文旅内容供给，“慢直播”“云演艺”“云展览”等云游模式成为新亮点。活动期间，全省服务型网络零售额153.3亿元，同比增长-16.8%，比4月增速止滑1个百分点。全省农村在线旅游、在线餐饮、生活服务分别实现55.6亿元、56.4亿元，两者占服务型规模比重73%。

促消费矩阵重点导向突出

突出载体抓手，健全消费机制，以“4个10”为重点，组织10+家电商新业态基地、10+家电商企业、10+大带货主播以及10+家对非贸易企业打造促销矩阵，放大引流导向。依托省级重点电商新业态基地，线下统筹长虹、文轩、1919等重点企业，线上联合唯品会电商销售平台和黄大厨的菜等20余个本土知名主播团队开展直播促销；绵阳等地消费券促销“多线齐下”融合方式铺展活动，携川酒、川茶、川调料、川食品及四川老字号、非遗、地标等各类目品质品牌川货单品2万余个开展促销。活动期间，唯品会设立四川专区，向广大消费者派发1000万份满减红包，带动四川订单环比增长超36.7%；预计绵阳市1000万政府消费券发放叠加9000万元商业券将带动绵阳消费近20亿元。