企业观｜翻倍式涨价的听花酒，所获“质量诚信标杆企业”荣誉颁发方曾被官方撇清关系

林辰/文

财经网产经讯 定价2766元/瓶的听花白酒半年后一次性提价至5860元/瓶，在业内人士看来，如此大跨度的提价，在没有销售基础的前提下，不符合常规。

更引发听花品牌信誉度质疑的是，其在去年获颁的“质量诚信标杆企业”，作为评选方之一的“四川省质量技术监督12365保名防伪网”，早在2015年就被辟谣与四川省质量技术监督局无关。

近日，青海春天旗下的听花酒精品装因5.86万/瓶的售价引发争议。财经网产经从听花酒公众号检索发现，去年7月，其首次公布三款听花酒标准装的定价，彼时750毫升单瓶售价为2766元/瓶。今年1月5日，价格突然被提至5860元/瓶。1月6日，听花又上线5.86万/瓶的精品装。

对于涨价依据，听花酒官方向财经网产经表示，听花酒的测试和定型是个较为漫长的过程，公司在2021年底、2022年初根据市场和消费者的反馈将酒体定型，现在的听花酒口感更好。因此，从成本、市场、产品价值评估等多维度财务综合测算后，将听花标准装定为5860元。

不过，如此接近翻倍的提价方式，与白酒行业平时几十元甚至只有十几元的涨价习惯截然不同。酒业分析师蔡学飞向财经网产经表示，即便是原先2766元的定价，也已经属于超高端范畴。而听花作为一个新品牌，还无法在大范围支撑这种价格。高定价更多是为品牌造势的作用。在其看来，这种翻倍式的提价，也没有任何销售市场基础，完全不符合常规，更像是营销动作。

财经网产经从听花销售人员公布的信息发现，今年1月中旬，包括北京、台州的经销商均下单进货听花酒，单次发货量疑似有三五十箱。财经网产经据此询问听花方面，此次翻倍式的提价，是否有安抚/刺激经销商囤货的考虑？听花在终端实际的开瓶率又如何？

对此，听花方面向财经网产经表示，对于一个新产品来说，如果看不到终端客户的认可，价格手段是无法安抚或刺激代理商的。有关代理商是根据其终端客户需求、对产品的认可、销售计划等因素自主确定其进货数量。顾客批量购买和零单购买听花酒的情况都有。

值得注意的是，财经网从前述某听花北京代理商的官网注意到，其线上公开在售的白酒多为单瓶50元-300元的中低端产品，除个别千元酱酒被标注为“分佣商品”外，鲜有传统名酒高端产品的销售记录。

听花的品牌力疑云不止于价格。财经网产经注意到，听花酒公众号去年7月发文宣布，公司在2021年“产品和服务质量诚信承诺”评选中被四川省质量技术监督12365保名防伪网等评为“质量诚信标杆企业”。文章还展示了自己获得的荣誉证书与牌匾。



图片来源：听花酒公众号截图

但根据四川省人民政府官网2015年9月发布的公告，四川省质量技术监督局表示，近来，有企业向我局反映，四川省质量技术监督12365保名防伪网以向企业颁发匾牌形式收取企业保护费。



图片来源：四川省人民政府官网截图

经核查，“四川省质量技术监督12365保名防伪网”与我局无任何关联，我局从未向企业颁发保名防伪方面的任何匾牌，也未以此名义进行评选、查询和收取任何费用。

在此重申：凡以“四川省质量技术监督12365保名防伪网”名义进行的任何活动均与四川省质量技术监督局无关。敬请企业群众提高警惕，谨防上当受骗。

财经网产经据此询问听花方面，其所获“荣誉”是否有打折扣嫌疑，对方表示，2003年，在四川省防伪产品管理办公室川防伪办【2003】006号文件精神指导下，在四川省建立了“12365保名防伪网络系统”。听花酒对品质严格把控，达到“质量诚信标杆企业”的标准，是对自身的严格要求的结果，并未从荣誉角度考虑。

“酿酒看似门槛很低，但其实是一个周期很长的行业。尤其是超高端产品的培育难度比较大，听花目前的渠道建设、口感教育和品牌推广，还在初级阶段。”蔡学飞向财经网产经如此评价道。