2021年是什么吃瓜元年吗？为何每天打开手机都能有新的震惊？
前有张恒自爆和郑爽dy一儿一女欲弃养，后有张碧晨未婚隐瞒为华晨宇生下1岁女儿？
我仿佛就是瓜田里的猹，被迫吃瓜吃到撑。
一条条迷惑魔幻让人震惊的疑似代孕、弃养事件，各种录音、爆料，再到回应、退圈声明录音被曝光.....
Stop，够了够了，本吃瓜群众已经十分疲惫，你们双方团队还要怎么撕雨我无瓜，我现下唯一关心的是两个小孩该怎么办，麻烦赶紧妥善解决吧！
当然了，除当事人外，还有一位与他们共同霸屏热搜，包括股价涨跌在内的一举一动都在网友广泛关注之中的“受害者”——Prada！
意大利奢侈品牌PRADA，和“品牌代言人”这一词成为当下最热议话题。
1月11日，Prada官方微博发布视频并宣布了2021新一年的三位代言人——蔡徐坤、春夏和郑爽。
而就在短短的七天后便结束了与郑爽所有合作，这可能也是时尚史上从官宣到解约，时间最短的艺人了吧。
现在再回头看看，包括当时官宣的文案、视频内容，仿佛都带有了一丝讽刺的味道。
而在和Prada正式合作前，郑爽早已频繁爆出负面新闻，甚至因为签好合同但却现场放杂志鸽子，而被时尚圈自发抵制过。
但也正因为如此，处于黑红边缘的爽子，流量确实可观。
有一批陪伴多年的死忠粉，让人怜爱的路人好感，还有数不尽的热搜，这些带来的红利，相信大家也已经都看到了，1.5亿的豪宅，说买就买了。
同时这也不是PRADA第一次在代言人的问题上“翻车”了，早前在韩国宣布Red Velvet队长Irene和EXO成员朴灿烈成为品牌大使后
一个被造型师控诉职场霸凌，另一个则是被爆疑似劈腿的花边新闻。
奢侈品卖的不止是产品，还有它所代表的文化、理念以及精神内涵，除了设计本身，代言人是其中非常重要的一个组成部分，与品牌调性契合的明星，可以更好地诠释品牌形象。
▲宝格丽中国区代言人钟楚曦
所以奢侈品在考察代言人时，明星也同样在挑选品牌，只有优质的代言人影响力+正面的品牌营销，才会出现双赢的局面。
▲2020秋冬广告大片
TOD’S品牌大使刘诗诗、刘昊然
拿时尚资源一骑绝尘的吴亦凡来说，自2016年为Burberry走秀，成为Burberry首位非英籍代言人后，他为Burberry的销量带来了质的飞跃。
而后可以说是彻底开创了国内流量代言奢侈品的新时代。
明星开始和品牌进行长期合作，张艺兴从2017年开始合作尚美巴黎，title一路从品牌挚友到大使再到如今的品牌代言人。
而2019年官宣的wuli天仙姐姐刘亦菲依然还只是品牌大使。
明星还会参与拍摄品牌新品的相关广告，进行海报、地广、直播等多种形式的宣传。
拥有多位大使、挚友的Dior在这一块就打得一手好牌，可以看看上周全新 DIORCARO 手袋上线时的宣传阵容。
▲迪奥中国肌活蕴能形象大使 景甜
▲迪奥中国彩妆大使 王子文
▲迪奥中国品牌挚友 刘雨昕
出席时装周秀场、新品发布会、新店剪彩、晚宴等各种线下品牌活动也是代言人们的分内工作。
▲香奈儿品牌大使 刘诗诗
▲Cartier卡地亚品牌挚友 宋茜
还有作为衡量明星时尚影响力的重要指标的杂志封面，奢侈品品牌大多会为自家代言人上身带货的杂志封面买单。
这也是很多明星可以月月刷封，一年入账几十张封面的原因。
▲时装L'OFFICIEL 6月刊封面
代言Burberry之后，还有LV、BVLGARI多个奢侈品牌傍身的吴亦凡，也是首位完成男、女五大刊封面的男明星。
同样属于“归国四子”的鹿晗手握gucci；
黄子韬和Lowe、YSL的长期合作；
张艺兴则是拥有CK、尚美巴黎、Valentino等多个代言。
当然了，除了老牌流量依旧坚挺外，新生代流量明星也都不甘示弱。
易烊千玺的Tiffany、宝格丽、Giorgio Armani；
蔡徐坤的Prada、GIVENCHY；
▲纪梵希彩妆代言人 蔡徐坤
王俊凯的Dior、Christian Louboutin...
▲Christian Louboutin品牌代言人 王俊凯
现今流量为王，奢侈品选择年轻偶像是大势所趋，但是双方都需要保证自己的审美与底线，切忌一味追着流量跑。否则像郑爽这样引起的品牌公关危机，一定不会是最后一次。
好啦，今天关于代言人的这个话题就聊到这里吧，2021年，就让我们期待下哪位奢侈品牌和明星能够真正走出，彼此双方合作共赢的一步棋吧~ | 
