四川南充蓬安：IP+项目 文旅融合擦亮“相如故里”金字招牌｜喜迎文旅会·全力拼经济

封面新闻记者 谢杰

10月26日，四川省文旅厅组织的“喜迎文旅会·全力拼经济”媒体看文旅采风活动走进南充蓬安县。这里是西汉大辞赋家司马相如故里，抓住司马相如文化IP，蓬安以项目建设推动文旅转型升级，激发文旅市场活力，做好文旅融合发展“大文章”。



相如故城。(蓬安县文旅局供图)

传承千年文化

全域旅游递出“新名片”

深秋，紧靠蓬安县城的周子古镇，生活在这里的居民、悠悠的嘉陵江水、翠绿群山，勾勒一幅动静相宜的唯美图。



周子古镇夜景。(蓬安县文旅局供图)

有1500年历史的周子古镇是蓬安县最具代表性的热门景点。这里，因宋代学者、《爱莲说》作者周敦颐曾路过此地，驻足讲学、著书 ，被后人称“周子镇”。古民居院落群保持着明、清以来原生状态，静静地覆盖在嘉陵江边，被誉为“嘉陵江最后的码头古镇 ”。

一城跨千年，古韵在蓬安。2021年4月底，历时3年多修复与重建的相如故城，在司马相如诞辰2200周年之际正式开城，再现西汉风采、展现时代光彩。

“蓬安是西汉大辞赋家司马相如故里，地处四川东北部，嘉陵江中游，是全国新增千亿斤粮食生产能力重点县、四川省历史文化名城和第三批天府旅游名县候选县，有‘中国锦橙第一县’的美誉。”来自蓬安县文广旅局的讲解员介绍，文化活起来，旅游火起来，挖掘自然生态、古老故事、独特文化，蓬安全域文旅版图备受游客关注。

“百牛渡江”生态奇观成为旅游品牌；江畔的油房沟村，被评为全国乡村旅游重点村、四川省首批省级乡村文化振兴样板村；因千年红豆树而得名的正源镇红豆村，成为乡村旅游网红“打卡地”红豆村……



夜游相如故城。(蓬安县文旅局供图)

激发文旅活力

IP+项目，做好文旅融合发展“大文章”

司马相如，是蓬安的圣贤；相如文化，是蓬安的文化品牌；相如故城，是蓬安的文化地标。坐拥司马相如这个文化IP，怎样延伸发展，做好文旅融合这篇文章？

蓬安县文旅局有关负责人介绍，蓬安坚持“旅游+生态+文化”多轮驱动发展路子，持续擦亮相如故里金字招牌。以项目建设作为推动文旅转型升级、实现跨越式发展的重要抓手。通过项目建设把资源优势转化为发展优势，把蓬安的文化资源植入产品业态，推动蓬安文旅产业提档升级、有机更新。

今年春节前，2022年全国“村晚”示范展示活动在蓬安举行，以《川北民俗闹新春》《打春牛》《凤求凰》《红豆村的浪漫事》《船工号子》等节目为媒介，生动展示了蓬安文旅新面貌。



雨后晚霞映古镇。(蓬安县文旅局供图)

用旅游促进文化繁荣，在文旅融合中实现文化传承创新。面对新的文旅市场环境，近年来，蓬安将传统民俗文化与旅游有机融合，开发特色旅游产品激发文旅市场活力，丰富游客的体验层次，优化旅游体验感。

全力以赴拼经济搞建设，站在全新的时间节点，蓬安借成渝地区双城经济圈的腹地优势，以江为轴，以文为魂，全力加快嘉陵江流域更浪漫、更宜居、更繁荣的现代化城市建设进程，努力建设成为南充文旅发展的重要支撑。

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