文化“焕新”成都商业

成都日报·锦观新闻记者 陈超

以文化重塑商业空间，已成为商业综合体项目突出重围，彰显个性的“法宝”之一。文化不仅体现在项目开业后，诸如我们常见的IP展览、文化艺术类创意活动，有心的项目开始摆脱冰冷的钢筋混凝土，在建筑空间设计上呈现有“温度的商业”。

12月19日，远大商业集团在西南市场布局的首座购物中心——成都GSC·远大购物中心开门迎客，这座总体量13万方的项目，聚焦年轻态生活方式，定位“南轻力·消遣地”。



记者在现场看到，项目除了引进星轶影城、威尔仕健身、普格菲照相馆、华为、联想、Under Armour、海底捞、大鸭梨等涵盖时尚零售、休闲娱乐、餐饮消费这些大众喜闻乐见的品牌外，在空间打造、装潢设计上也亮点频出，可圈可点。

由CallisonRTKL、Benoy、WATG三大顶级建筑设计公司联手打造的成都GSC·远大购物中心，项目内装潢设计以‘生长’为概念展开，寓意远大购物中心在成都城南生根发芽……在远大商业集团总裁何广川看来，借由情景的构造能提升整体商业氛围，“让商业空间成为真正意义上链接‘人与人’的社交场。”



尤为值得一提的是，位于该项目负一层的好百客食品馆，更以“清明上河图”为设计灵感，将北宋时代繁荣的街巷景致融入好百客，打造“我们的镇”，呈现独具特色的超市空间。对此，何广川表示，“依托特有文化符号，不仅将‘消遣’态度融于生活之中，更构建了‘烟火气’的多维空间。”

“文化”这张牌，在位于市中心的晶融汇同样体现得淋漓尽致。记者在该项目二期负一层的“蓉巷子”看到，这条川西沉浸式文化美食街区里汇聚了传承几代人的朱林世家冒菜、老钟家抄手等近30家美食文创店铺。不仅吃的舒适，看的也精彩，汉服展出、国乐表演也在此上演，助力传统文化传播。



去年5月中旬被ARA亚腾资产和中金资本联合收购后，晶融汇在开始了大变脸。“文化”正赋能这座商场，使其焕发出新的活力。例如四川九寨沟特有的天然阶梯层叠感地貌特征，被艺术化的运用于该项目建筑立面设计上；新增了更具互动性与美感的音乐喷泉及社交区域。此外，项目还打造艺术化原创IP“超A家族”，以增加商场人气，提升顾客的交互度和黏性。

在经历一番改造后，12月18日晶融汇迎来全面亮相。美妆集合店HARMAY、人气茶饮品牌SEVENBUS、知名运动品牌Under Armour……“整形”后的晶融汇以“艺向新生”为主题，吸引了一大波人气品牌。在业内人士看来，潮流文化与传统文化相结合，文化正成为这座商场新的“圈粉”利器。

有消费者这样评价道：“在脱离了千篇一律的商场空间里，晶融汇让每一个人都宛如行走在潘多拉魔盒中，总能发现不一样的惊喜，也让逛街充满着不一样的文化体验。”

-成都日报商业报道原创-

供图：项目方

编辑：陈超